¿Es deontológicamente correcto que los periodistas sean protagonistas de anuncios publicitarios?
Es frecuente que las marcas comerciales recurran a periodistas de prestigio para protagonizar anuncios sobre productos financieros, culturales o de otro tipo. Suelen preferir para ello a presentadores de informativos de larga trayectoria o conductores de programas de amplia audiencia. La relación entre periodismo y publicidad es siempre problemática y acaba afectando a la imagen […]
¿Qué limitaciones deontológicas hay que tener presentes a la hora de publicar contenido patrocinado?
La primera y más importante es que quede claro para el lector que se trata de publicidad. Existen diversas fórmulas para advertir de que es un contenido publicitario. Lo habitual es diferenciarlo a través de la presentación y la tipografía. Ni el tipo de letra ni otros elementos de estilo, como la maquetación o la […]
¿El mejor modelo de negocio para un medio? Posiblemente, la correcta combinación de suscripciones y publicidad
La eterna búsqueda por parte de todos los medios de cuál es el mejor modelo de negocio en la era de internet va dejando lecciones valiosas para todo el sector. El auge de las suscripciones digitales, que se mantienen al alza en prácticamente todos los mercados, va a la par con las mejoras que han […]
Periodismo y publicidad, un matrimonio mal avenido que durará toda la vida
Sed quis custodiet ipsos custodes?[1] El periodismo español, ante los retos del siglo XXI: el empleo, la crisis y la transparencia (¿periodismo versus publicidad?).
Noticias pagadas encubiertas: práctica ilegal, desleal y nociva
La peor de las propagandas es aquella que pasa inadvertida. Cuando es un medio de comunicación el que la realiza, para una empresa o institución que le paga, se convierte en una gran traición a su lector, oyente o telespectador. Está ocurriendo ya con demasiada frecuencia. An elephant in the room: un elefante en la […]
‘Tasa Google’: la batalla continúa en España
Google se ha convertido en el paradigma de internet: un negocio global en un mundo globalizado. Editores y periodistas lo ven como un depredador de su trabajo, como su mayor enemigo, y se enfrentan al gigante estadounidense con planteamientos predigitales y fórmulas localistas que no van más allá del ámbito europeo y, a veces, ni […]